Special Report List 기사
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2020년, 10년 후 대한민국 패션을 말한다
2020년, 10년 후 대한민국 패션시장은 어떻게 변할 것인가? 21세기 들어 세상은 점점 더 빨리, 그리고 복잡하게 변하고 있다. 지식사회로의 진전과 IT 등 과학기술의 진보 등은 한 눈을 팔 수 없을 정도로 빠르게 변하고 있다. 또한 이를 통한 인간 상호작용과 네트워크는 정치, 경제, 문화, 사회 등 전 분야의 복잡성을 증대시키고 있고, 이것은 새로운 사회를 알리는 전조등 [2010-03-08]
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브랜드 시대와 스타일링 시대가 공준한다
스마트한 시대의 스마트한 소비자는 소비에 있어 양면성을 추구한다. 특히 패션 시장에서의 양면성은 감성적, 과시적 소비와 이성적, 합리적 소비의 스타일링의 시대가 공존한다. 이 같은 현상에 대해 삼성경제연구소는 사회, 경제, 기술 환경의 다변화로 소비자의 사고와 행동 범위가 넓어지고 다양한 라이프 스타일을 추구함에 따라 소비 시장의 양면화를 가져온 것이라고 설[2010-03-08]
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새로운 유통혁명 '모빌리티'에 주목하라!
아이폰의 등장으로 시작된 스마트 폰의 인기와 함께 이동 소비에 대한 관심이 증가함에 따라 올해의 패션 키워드 중 하나로 이동 소비가 등장했으며, 이에 따른 유통 채널의 변화가 예상된다. 온라인 유통의 성장 가능성에 대한 기대에도 불구하고 감성 가치 충족 등의 어려움으로 인해 패션 산업은 온라인 유통에서 괄목할 만한 성장을 구가하지 못했다. 온라인 유통 채널은 [2010-03-08]
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SMART 시대의 SMART 마케팅은?
최근 국내 시장에 S·M·A·R·T 열풍이 불고 있다. 아이폰의 등장으로 시작된 스마트 폰 열풍이 사회 전역에 영향을 미치며 S·M·A·R·T 시대를 열고 있는 것이다. S·M·A·R·T 시대는 소비자가 공급자를 리드하는 것이 대표적인 특징이다. 기존 기술 개발의 목적이 기업의 부가가치 창출이라면 S·M·A·R·T 시대는 소비자 효용 극대화로 목적이 변화하는 것이 특징이다[2010-03-08]
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[특집] 2010 불황기의 패션 마케팅 성공 전략은?
불황기에 마케팅 예산의 감소는 기업들이 피할 수 없이 직면하는 제약 조건이다. 실제 국내 패션시장의 경우에도 내수 침체가 지속되면서 마케팅 관련 비용이 감소하고 있으며 불황으로 잔뜩 얼어붙은 소비자의 구매욕을 자극할 수 있는 마케팅 기법도 점점 힘들어지고 있다. 기업들의 수익성 악화로 마케팅 비용을 과감하게 투입하기도 어려운 상황이라 패션기업들은 최소의[2010-02-22]
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[스타 마케팅] 스타 마케팅의 득과 실은?
스타 마케팅의 해답을 찾아라!올해 스타 마케팅에 대한 열기는 더욱 뜨거울 전망이다. 최근 몇 년간 꾸준히 스타 마케팅을 행하고 있는 패션 브랜드는 물론이고 경제 불황으로 몸을 사렸던 브랜드들로 올해는 적극적으로 스타 마케팅에 동참하고 있다. 또한 지난해 방송법 개정으로 인해 간접 광고(PPL)가 가능하게 됨으로써 더욱 매력적인 마케팅 수단으로 각광받을 것으로 보[2010-02-22]
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[IMC] 패션 통합 마케팅 커뮤니케이션은?
소셜 미디어(Social Media) 시대가 도래했다. 세계는 지금 디지털 라이프 스타일이 일상화되어 있다. 이동통신기기, 인터넷서비스, 넷북 등은 물론이고, 페이스북(Facebook), 트위터(Twitter), 마이스페이스(Myspace) 유투(YouTube) 등 소셜 미디어(Social Media)를 통해 소비자들은 다른 사람들과 최신 기술 및 브랜드에 대해 활발히 의견을 주고받고 있다. 이러한 디지털 세[2010-02-22]
[가격 마케팅] 핵심 가치는 높이고 가격은 낮춰라!
핵심 가치는 높이고 가격은 낮춰라!계속되는 경기침체와 급변하는 패션 유통 환경 속에서 패션 비즈니스를 활성화 할 수 있는 불황형 마케팅의 관심이 높아지는 가운데, 가격 경쟁력을 내세운 가격 마케팅이 부각되고 있다. 위축된 소비심리를 자극하기 위해 가장 쉽게 활용되는 마케팅 전략 중 하나가 바로 가격 마케팅이다. 패션 업체들이 가격 마케팅을 시행함에 있어 흔히 [2010-02-22]
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[아이템 마케팅] 모호한 마케팅은 가라!
경기 침체가 계속되면서 국내 패션 시장에 ‘아이템 마케팅’이 새롭게 부상하고 있다. 브랜드 이미지 표현에 치중했던 광고 비주얼이 시즌 주력 아이템의 노출로 변화를 꾀하고 있다. 상품을 전면에 내세운 광고는 격이 떨어진다는 인식은 이미 구세대적 사고방식으로 치부되는 상황이다. 아이템 마케팅이란 주력 상품의 매출 극대화를 목적으로 하는 전략이다. ‘이 상품이 [2010-02-22]
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[캠페인 마케팅] 패션의 캠페인 마케팅은 따로 있다!
브랜드 이미지 강화 전략에 대한 중요성이 확산되면서 패션 브랜드의 캠페인 마케팅이 주목받고 있다. 상품 퀄리티의 평준화와 브랜드의 포화 상태에 이른 패션 시장에서 차별화된 감성적 이미지는 지속 성장을 위한 필수 요소로 자리매김한지 오래다. 그러나 국내 패션 브랜드들의 캠페인 마케팅은 뚜렷한 성공 사례를 찾아보기는 어려운 상황이다. 환경 보호, 미혼모 지원, [2010-02-22]
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