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[문화 마케팅] ‘문화 마케팅’에 문화는 있나?
21세기는 문화의 시대다. 삶의 질이 윤택해지고 보다 여유로워짐에 따라 ‘문화’라는 코드가 부각되고 있다. 이에 따라 과거 단순히 기업 이미지를 구축하고 홍보하기 위해 사용됐던 문화 마케팅이 이제 이윤 창출을 위한 전략적인 마케팅 활동으로 확대되고 있다. 점차 기업의 기술 수준은 비슷해지고 기업 이미지, 비전 등의 차이가 모호해지면서 기술과 감성이 더해진 문[2010-02-22]
[Interview] 6인의 마케터가 말하는 마케팅 키워드
국내 패션시장은 지난해 글로벌 금융위기 여파와 패션 경기 침체로 이렇다 할 실적을 내지 못했다. 이로 인해 장기적이고 종합적인 브랜딩 관점에서 진행해야 마케팅이 외면 받는 등 패션 마케팅의 한계에 직면하기도 했다. 또한 이로 인해 급변하고 있는 패션 유통 환경 속에서 패션 비즈니스를 확대, 재생산할 수 있는 저비용, 고효율 마케팅에 대한 관심이 높아졌다. 특히[2010-02-22]
[Interview] 6인의 마케터가 말하는 마케팅 키워드
이현정 에이션패션 팀장 - 진정성과 지속성으로 성공적인 마케팅 전략 구축 불황일수록 근본에 충실하게!” 에이션패션의 「폴햄」 「엠폴햄」 「팀스폴햄」과 자사인 신성통상의 신규 브랜드 「에이폴스토리」마케팅을 이끌고 있는 이현정 팀장은 장기간 지속되고 있는 경기 침체와 경기 불황에 대처하는 방법에 대해 이와 같이 말했다. 이 팀장은 근본인 브랜드 아이덴터[2010-02-22]
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[기고] 패션 브랜드의 피처링은?
“I Love U Oh Thank U (Feat.김태우)”“너에게 쓰는 편지 part1(Feat.린)”“홈런(Feat.옥주현)…” 위의 곡들은 가수 MC몽의 대표 히트곡들이다. 참고로 ‘Feat’은 Featuring(피처링)의 약자이다. '피처링(featuring)'은 주로 대중 음악 분야에서, ‘어떤 악기를 중심으로 한 노래나 음악에서 특별한 인상을 주도록 노래하거나 연주하는 일’을 가리키는 외래어이며 최근[2010-02-02]
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가두상권, 다국적 글로벌 브랜드와 경쟁한다
글로벌 SPA브랜드의 총공세속에 국내 가두상권 브랜드들이 수세에 몰려있다. 그동안 국내 브랜드의 수익창출 경로로 활용되어왔던 가두유통은 계속되는 매출부진과 상호간 출혈경쟁으로 인해 수익구조가 악화되고 영업이익이 하락하는 등 악순환을 지속하고 있다. 대형마트와 쇼핑몰이 등장하는 지역의 가두점 철수 등 가두유통의 구조조정이 가속화되고 있는 가운데 대기업[2010-01-25]
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[여성] 복합쇼핑몰이 가두점 대체한다
가두상권이 과거 순수 로드숍 중심의 단일점포에서 할인점과 복합쇼핑몰, 아웃렛 등으로 복잡, 다변화되고 있다.대형마트와 쇼핑몰이 등장하는 지역의 가두점 몰락과 철수 등 가두유통이 깊은 불황의 늪으로 빠지고 가두환경 패러다임 변화에 따른 구조조정이 본격화되고 있는 가운데 여성복 기업들은 글로벌 환경에 적응하고 생존력 강화를 위해 탄력적인 경영지표를 마련하고[2010-01-25]
[캐주얼] 가두시장 접근 전략 바꿔라1
백화점, 할인점, 쇼핑몰, 아웃렛, 대형 복합 쇼핑몰, 온라인 등 유통 세분화의 시기가 도래했다. 과거 백화점과 가두점으로 양분됐던 유통 시장이 세분화를 통해 급격한 변화를 겪는 동안 가두 시장도 함께 몸살을 겪고 있다. 백화점에 빼앗긴 고가 시장과 편리한 쇼핑 인프라와 다점포 전략을 선보이는 대형 할인점, 대학가와 역사 등 역세권에 등장한 쇼핑몰은 가두시장을 잠[2010-01-25]
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[남성] 가두시장, 수익 개선 솔루션은?
올해 남성 가두 시장은 중가 브랜드의 치열한 접전 속에 복합 매장과 같은 대형화 추세를 이룰 것으로 전망된다. 지난 해부터 이어져 오고 있는 대형화 추세는 기존 브랜드들이 점차 라인 확장을 꾀하면서 다양한 라인을 한꺼번에 보여줄 수 있는 공간을 필요로 하기 때문이다. 또한 토털 코디네이션 개념이 강조되면서 의류와 함께 액세서리 등 다양한 아이템과의 원스톱 쇼[2010-01-25]
[골프, 스포츠] 매장 대형화로 유통 사수한다
매장 대형화로 유통 경쟁력 확보와 수익 등 2마리 토끼를 잡는다. 가두시장의 골프 캐주얼 브랜드와 스포츠 브랜드들은 글로벌 SPA 브랜드의 전국 주요 상권 진입, 국내 SPA 브랜드의 확대, 유니섹스 캐주얼 브랜드의 대형화, 그리고 신규 브랜드의 잇따른 런칭으로 유통 확보 싸움에 돌입한 상황이다. 이로 인해 매장 대형화를 통해 유통을 확보하고, 상품 라인 확대와 다양화[2010-01-25]
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[유아동] 가두 유통 채널 다각화 됐다
유아동 가두시장이 다시 활기를 찾을 것으로 예상된다. 올해 유아동 브랜드들은 복합 대리점 개설과 본사 차원의 체계적인 매장 관리 등을 바탕으로 가두시장 유통망 확장을 통한 성장을 계획하고 있다.주요 경제 관련단체들이 올 한해 경기성장률을 5% 대로 전망함에 따라 유아동 패션 브랜드들은 경기 회복에 대한 기대감을 표출하고 있다.그러나 장기간 경기침체에 따른 성[2010-01-25]
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