Special List 기사
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SMART 시대의 SMART 마케팅은?
최근 국내 시장에 S·M·A·R·T 열풍이 불고 있다. 아이폰의 등장으로 시작된 스마트 폰 열풍이 사회 전역에 영향을 미치며 S·M·A·R·T 시대를 열고 있는 것이다. S·M·A·R·T 시대는 소비자가 공급자를 리드하는 것이 대표적인 특징이다. 기존 기술 개발의 목적이 기업의 부가가치 창출이라면 S·M·A·R·T 시대는 소비자 효용 극대화로 목적이 변화하는 것이 특징이다[2010-03-08]
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「올포유」
“「올포유」에게는 강력한 파트너가 있고, 파트너에게는 우리가 있다. 지난 10여년간 파트너들과 함께 성장해 왔듯이 올해에도 품질 개선과 신뢰 경영, 소통 문화 정착, 현장 중심 경영 등을 통해 「올포유」를 한 단계 도약시키겠습니다.”한성에프아이(대표 김영철)의 「올포유」는 지난 2월 24일 서울 쉐라톤 워커힐 호텔에서 ‘2010년 올포유 파트너스 데이’ 행사를 개최[2010-03-08]
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「리쿠퍼」
톰보이(대표 신수천)가 올 여름 영국을 대표하는 정통 진 브랜드 「리쿠퍼(lee cooper)」를 런칭한다. 세계 3대 청바지 브랜드 중 하나로 평가 받는 「리쿠퍼」는 1908년 영국에서 런칭한 이래 101년 동안 사랑 받아왔으며, 현재 유럽을 중심으로 전 세계 70여개 국가에 진출해 있는 글로벌 브랜드로 국내에는 이번 런칭을 통해 첫선을 보이게 됐다. 특히 이번 「리쿠퍼」는 [2010-02-22]
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[특집] 2010 불황기의 패션 마케팅 성공 전략은?
불황기에 마케팅 예산의 감소는 기업들이 피할 수 없이 직면하는 제약 조건이다. 실제 국내 패션시장의 경우에도 내수 침체가 지속되면서 마케팅 관련 비용이 감소하고 있으며 불황으로 잔뜩 얼어붙은 소비자의 구매욕을 자극할 수 있는 마케팅 기법도 점점 힘들어지고 있다. 기업들의 수익성 악화로 마케팅 비용을 과감하게 투입하기도 어려운 상황이라 패션기업들은 최소의[2010-02-22]
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[스타 마케팅] 스타 마케팅의 득과 실은?
스타 마케팅의 해답을 찾아라!올해 스타 마케팅에 대한 열기는 더욱 뜨거울 전망이다. 최근 몇 년간 꾸준히 스타 마케팅을 행하고 있는 패션 브랜드는 물론이고 경제 불황으로 몸을 사렸던 브랜드들로 올해는 적극적으로 스타 마케팅에 동참하고 있다. 또한 지난해 방송법 개정으로 인해 간접 광고(PPL)가 가능하게 됨으로써 더욱 매력적인 마케팅 수단으로 각광받을 것으로 보[2010-02-22]
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[IMC] 패션 통합 마케팅 커뮤니케이션은?
소셜 미디어(Social Media) 시대가 도래했다. 세계는 지금 디지털 라이프 스타일이 일상화되어 있다. 이동통신기기, 인터넷서비스, 넷북 등은 물론이고, 페이스북(Facebook), 트위터(Twitter), 마이스페이스(Myspace) 유투(YouTube) 등 소셜 미디어(Social Media)를 통해 소비자들은 다른 사람들과 최신 기술 및 브랜드에 대해 활발히 의견을 주고받고 있다. 이러한 디지털 세[2010-02-22]
[가격 마케팅] 핵심 가치는 높이고 가격은 낮춰라!
핵심 가치는 높이고 가격은 낮춰라!계속되는 경기침체와 급변하는 패션 유통 환경 속에서 패션 비즈니스를 활성화 할 수 있는 불황형 마케팅의 관심이 높아지는 가운데, 가격 경쟁력을 내세운 가격 마케팅이 부각되고 있다. 위축된 소비심리를 자극하기 위해 가장 쉽게 활용되는 마케팅 전략 중 하나가 바로 가격 마케팅이다. 패션 업체들이 가격 마케팅을 시행함에 있어 흔히 [2010-02-22]
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[아이템 마케팅] 모호한 마케팅은 가라!
경기 침체가 계속되면서 국내 패션 시장에 ‘아이템 마케팅’이 새롭게 부상하고 있다. 브랜드 이미지 표현에 치중했던 광고 비주얼이 시즌 주력 아이템의 노출로 변화를 꾀하고 있다. 상품을 전면에 내세운 광고는 격이 떨어진다는 인식은 이미 구세대적 사고방식으로 치부되는 상황이다. 아이템 마케팅이란 주력 상품의 매출 극대화를 목적으로 하는 전략이다. ‘이 상품이 [2010-02-22]
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[캠페인 마케팅] 패션의 캠페인 마케팅은 따로 있다!
브랜드 이미지 강화 전략에 대한 중요성이 확산되면서 패션 브랜드의 캠페인 마케팅이 주목받고 있다. 상품 퀄리티의 평준화와 브랜드의 포화 상태에 이른 패션 시장에서 차별화된 감성적 이미지는 지속 성장을 위한 필수 요소로 자리매김한지 오래다. 그러나 국내 패션 브랜드들의 캠페인 마케팅은 뚜렷한 성공 사례를 찾아보기는 어려운 상황이다. 환경 보호, 미혼모 지원, [2010-02-22]
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[문화 마케팅] ‘문화 마케팅’에 문화는 있나?
21세기는 문화의 시대다. 삶의 질이 윤택해지고 보다 여유로워짐에 따라 ‘문화’라는 코드가 부각되고 있다. 이에 따라 과거 단순히 기업 이미지를 구축하고 홍보하기 위해 사용됐던 문화 마케팅이 이제 이윤 창출을 위한 전략적인 마케팅 활동으로 확대되고 있다. 점차 기업의 기술 수준은 비슷해지고 기업 이미지, 비전 등의 차이가 모호해지면서 기술과 감성이 더해진 문[2010-02-22]
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