「라코스테」 헤리티지 계승…진정한 프리미엄 캐주얼로 거듭나다

여유 있는 우아함의 상징인 프리미엄 캐주얼 브랜드「라코스테」가 2014년, 창립 당시의 가치를 상기 시키는 ‘Life is beautiful sport' 이라는 메시지를 통해 「라코스테」의 새로운 시대를 선보이고 있다. 1933년 테니스 코트로부터 시작된 「라코스테」는 스포츠를 근간으로 남성복과 여성복, 아동복에서 가방, 신발 등 액세서리 및 홈패션까지 토털 라이프스타일 브랜드로 성장했다.

「라코스테」의 신화는 프랑스 테니스 챔피언 르네 라코스테가 긴 소매의 풀 먹인 우븐 셔츠를 가볍고 편안한 반소매 쁘띠 피케 소재의 티셔츠로 대처했던 1933년의 테니스 코트로 거슬러 올라간다. 신뢰성과 대담함, 공감대 그리고 30년대부터 이어온 ‘Joe de vivre(삶의 기쁨)’은 「라코스테」가 세계적 패션 브랜드로 성장할 수 있었던 네 개의 절대 가치로 오늘날까지 이어지고 있다.

지난 80년간 「라코스테」는 커팅과 원단, 솔기 등 「라코스테」를 상징하는 모든 요소들을 장인정신에 입각한 엄격한 관리로 세계적 명성을 쌓아왔다. 현재 「라코스테」는 전 세계 110개국에 진출, 1160개 이상의 매장을 운영하고 있으며 초당 2개의 제품이 팔려나가는 글로벌 브랜드로 자리매김하며 신화를 이어가고 있다. 지난 2011년엔 리테일가 기준 3천 7백만 유로의 매출을 기록했으며, 이 중 90%가 프랑스 이외의 지역에서 발생한 세일즈 결과로 「라코스테」는 자국보다 글로벌 시장에서 인정받으며 전 세계인의 라이프스타일 트렌드를 주도하고 있다. 국내 시장에서도 지난해 2210억원 매출을 올리며 전년대비 신장했으며, 올해도 2300억원의 매출을 목표하며 신장세를 이어갈 전망이다.

「라코스테」는 지난 80여년 동안 글로벌 시장에서 절반의 성공을 이뤘지만, 올해 다시 창립 당시의 가치를 상기시키며 한 단계 업그레이드된 모습으로 또 다른 신화를 이어간다. 이번 시즌부터 새롭게 선보이는 「라코스테」의 뉴 캠페인 모토인 ‘진성성’ , ‘삶의 환희’ , ‘우아함’은 「라코스테」가 이어갈 또 다른 신화의 방향성을 제시한다. 「라코스테」의 창시자 르네 라코스테가 끈기, 약속, 자신감이 없는 육체적 스포츠는 「라코스테」가 추구하는 스포츠 정신으로 간주하지 않은 것처럼 이번 시즌 ‘Life is beautiful sport' 라는 메시지는  「라코스테」가 새롭게 창조할 또 다른 신화의 긍정적인 비전을 함축적으로 표현하고 있다.

한층 업그레이드된 「라코스테」의 이번 시즌 컬렉션은 이를 가시적으로 연출했다. 언제 어디서나 멋스럽고 우아하지만 실용성까지 겸비해 변화무쌍한 일상에서 「라코스테」의 스타일로 몸과 마음이 해방되는 느낌을 느낄 수 있도록 디자인됐다.
특히 「라코스테」의 새 광고 캠페인 ‘The Big Leap'은 영국의 세계적 감독 Seb Edwards에 의해 탄생됐다. 광고 캠페인의 콘셉트는 「라코스테」의 절대 가치 ‘Life is beautiful sport'의 의미를 한 남자의 드라마틱한 스토리로 전달하고 있다. 한 여자를 사랑한 남자가 사랑 앞에 다가가기 직전의 두려움을 극복하고, 첫 키스를 통해 그 사랑을 승화시킨다는 스토리로 이를 통해 두 남녀는 돌이킬 수 없는 미지의 세계에서 둘만의 공간을 형성하며 인생의 환희를 경험한다는 내용이다.
한편 뉴 캠페인을 위한 광고 비주얼도 세계적 유명 아트 디렉터인 영국의 Jacob Sutton과 함께한 작품으로 바쁜 일상 속 허덕이는 도시인의 인생을 우아하게 받아들이는 인간의 모습을 「라코스테」 특유의 경쾌함으로 그려냈다. 또한 도전 마주했을 때 편안하고 스포티한 자세로 임하는 「라코스테」의 기본 정신을 표현했다.

이러한 광고 캠페인과 비주얼로 2014년 라코스테는 르네 라코스테의 ‘Without style, ppaying and winning are not enough' 정신적 유산을 한층 강화했따. 클래식 헤리티지와 테니스 무드의 스포티한 스타일이 혼재된 진정한 글로벌 프리미엄 캐주얼 브랜드로 진화한  라크스테는 유니크한 스타일로 진정한 브랜드 가치를 제안하고  있다. 박석일 기자