개점일  2014년 8월 21일
주소     서울시 강남구 삼성동 159-7 현대백화점 무역센터점 6F
면적     23평
직원수  3명

더휴컴퍼니(대표 권성재)에서 오픈한 프리미엄 편집매장 「필로소」가 오픈 초창기부터 마니아층을 형성하며 고무적인 성과를 드러내고 있다.

「필로소」는 영문명 ‘Philoso:o’에 ‘철학(Philosophy)’과 ‘모든 것의 공간(:O)’이라는 의미를 담아, ‘Heritage, Fun, Classic, Cool Chic, Contemporary’라는 슬로건을 내걸고 역사와 전통이 바탕되는 웰메이드 브랜드들을 선보일 방침이다.

이전에 ‘엑스마켓181(X-market 181)’과 ‘와이엠디(YYMMDD)’를 성공 론칭하며 리테일 사업 노하우를 쌓아가고 있는 더휴컴퍼니는 이번 「필로소」 론칭에 있어 프리미엄이라는 차별화를 두고 연령타깃을 소폭 상승시켜 전개하고 있다. 기존 편집브랜드가 10~20대의 영한 층을 타깃으로 한다면, 「필로소」는 상대적으로 구매력이 높은 20~30대를 메인타깃으로 설정했다.

한편 남성 상품구성이 월등히 높은데 반해 실방문객의 성비는 비등하게 나타나고 있다. 다만 남성과 여성의 상품비중이 8대 2 가량으로 유지되고 있기 때문에, 남성고객의 경우 온라인 검색 등을 통한 사전정보를 입수한 채 방문하는 목적구매객이 대부분을 차지한다. 이들은 패션에 관심이 많고 헤리티지 브랜드를 선호하는 성향이 강해 매장의 실질적인 매출에도 영향을 미칠 뿐만 아니라 향후 충성고객으로서의 성장 가능성도 다분히 내재하고 있다.

아메리칸 및 북유럽 감성의 캐주얼 콘셉트를 지향하는 「필로소」는 해외 직수입 및 병행수입 제품으로 매장을 구성하며 프리미엄 가치를 높이고 있다. 고객들로부터 인기가 높은 주요 브랜드로는 모던하고 실용적인 스타일의 런던 태생 브랜드 「YMC」, 100여 년 역사의 미국 캐주얼 브랜드 「필슨」, 덴마크 미니멀리즘 멘즈웨어 「소울랜드」 등이 있다. 또한 스웨트 셔츠 등의 계절아이템과 핸드메이드 로퍼 「G.H.바스」를 비롯한 신발류의 판매반응이 높게 나타나고 있으며, 특히 스포츠 브랜드 「써코니」는 배우 클라라와 함께하는 ‘픽 캠페인’을 진행하며 프리미엄 운동화 2종(SHADOW6000, GRID9000)을 「필로소」 매장에 동시 발매해 매장과 브랜드간의 시너지효과를 도모하고 있다.

상품가격은 티셔츠가 10만 원대, 셔츠는 20만 원대, 니트웨어가 30~40만 원 정도이며, 아우터는 최고 100만 원대 중반까지 다양하게 포진되어 있다. 의류 및 잡화류 비중은 5대 5 정도로 비슷하게 구성해 다양한 아이템을 한 자리에서 만나볼 수 있도록 연출하고 있다.

매장 인테리어는 빈티지 테마를 기본으로 모던하면서도 심플하게 연출했다. 빈티지 가구, 조명장식, 거울 등의 소품을 활용함으로써 고풍스러운 느낌을 한층 배가시켰다. 매장 전면에는 스트라이프 셔츠 등의 베이직 아이템과 합리적인 가격대의 제품을 진열해 지나가는 고객들도 쉽게 매장 내부로 유입될 수 있도록 했다. 「필로소」 매장 관계자는 “매장이 본래 콘셉트와 상이한 영캐주얼 존에 위치해 있어 약간의 우려도 있었지만, 고급스런 인테리어와 효율 높은 디스플레이가 소비자들의 시선을 이끌며 집객효과를 톡톡히 내고 있다”고 전했다.

또한 이 관계자는 “「필로소」가 오픈한지 두 달이 채 안됐음에도 소문으로 알고 방문하는 고객들이 점차 증가하고 있다”며 “다음 시즌까지 입점예정 브랜드들이 추가 구성되고 매장이 본 모습을 갖추게 되면 방문객수 뿐만 아니라 매출상승효과 역시 크게 두각을 나타낼 것”이라며 기대를 밝혔다.

이경은 기자 89n@naver.com