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「타키」 노마드한 감성으로 아웃도어의 새로운 가능성 제시

마케팅 원년 본격적인 브랜드 전개…가격 20%↓ 가성비 강화

2017-03-18 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

영원무역(회장 성기학)의 라이프스타일 아웃도어 브랜드 「타키(TAKHI)」가 마케팅 원년을 선언하며 본격적인 브랜드 전개에 들어간다.

지난 6일, 「타키」는 경기도 광주의 ‘나인블록’에서 2017 S/S 시즌, 상품설명회 및 전략발표회를 진행했다. 본사 임직원과 대리점주 등 100여명이 참석한 가운데 진행된 상품설명회를 통해 「타키」는 영원의 메인 브랜드로 도약을 예고했다.

「타키」는 이미 론칭 8년차 들어간 숙성된 브랜드로 그동안 영원플라자에서 존재감을 표시하며 마켓 테스트를 거쳤다. 지난해 상반기에는 업계에선 이례적으로 G마켓과 옥션, G9 등을 운영하고 있는 이베이코리아와 공동 브랜드 론칭 및 마케팅 협력을 위한 MOU를 체결하며, 온라인에서 젊은 고객을 대상으로 브랜드 마케팅을 펼쳤다. 화천군과는 3년간 ‘화천 산천어 축제’에 유니폼 등을 제공하는 업무협약을 맺었다. 국내 대표적 문화관광축제로 자리매김한 ‘화천 산천어 축제’에 「타키」는 지난해 2년 연속 참가, 홍보부스를 별도로 운영하며 브랜드 인지도를 확대했다. 또한 지난 2014년부터는 국립자연휴양림 관리소와 공동으로 ‘친환경캠핑스쿨’을 운영하며 올바른 캠핑문화 정착에 힘쓰고 있다. 한형석 팀장이 이끌고 있는 친환경캠핑스쿨은 매월 한 차례씩 가족단위로 진행되며 캠핑의 역사를 비롯해 친환경캠핑의 개념, 친환경캠핑 방법 등을 가르치고 있다.

이처럼 「타키」는 지난 8년 동안 다양한 캠페인과 마케팅을 통해 ‘「타키」가 있는 곳에 가족이 있다’는 메시지를 전달하며 차별화된 브랜드 이미지를 구축, 브랜드를 숙성시켜왔다. 그리고 올해를 기점으로 완성도 높은 「타키」다운 스타일을 제안하며 본격적인 브랜드 전개에 돌입한다. 「타키」는 전 세계에서 마지막 남은 야상마로 길들여지지 않은 자유로운 영혼을 상징한다. 라이프스타일 아웃도어 브랜드 「타키」도 야생마 ‘타키’처럼 길들여진 제도권 브랜드와는 달리 길들여지지 않은 다양한 시도를 통해 침체된 아웃도어 시장에 새로운 가능성을 제시한다.

「타키」의 장경애 상무는 “상반기 중 전용 온라인 쇼핑몰을 오픈할 예정이며, 온라인과 연계된 쇼룸 개념의 새로운 유통 플랫폼 ‘스마트 쇼핑’을 제안할 예정”이라고 밝혔다. 「타키」가 제안하고 있는 ‘스마트 쇼핑’은 「타키」의 전제품을 전시하는 쇼룸 개념으로 고객들은 「타키」의 스마트 쇼핑점을 통해 제품의 디테일과 사이즈 등을 확인하고 온라인을 통해 주문하면 본사가 배송해주는 시스템이다. 이 같은 「타키」의 스마트 쇼핑점은 창고 등 부대시설이 필요 없어 작은 평수의 상대적으로 저렴한 비용으로 매장을 오픈할 수 있다. 직영점의 경우 경력 단절녀 등 사회활동에 소외된 계층을 우선 채용해 기업의 사회적 책임에도 일익을 담당할 예정이다.

또한 장 상무는 “본사에서 30억원을 투자, 전자태그 시스템인 RFID를 전매장에 무상으로 도입키로 했다”며 “이번 설명회에서 시연회도 진행해 긍정적인 반응을 얻었다”고 말했다. 이와 함께 “최근 대두되고 있는 공유경제의 개념을 브랜드 전개에 도입, 저렴한 비용으로 「타키」의 제품을 빌려주는 매장도 실험적으로 시도할 계획”이라고 밝혔다. 이와 함께 신체적 장애가 있는 고객들을 위한 맞춤 의류도 시도하는 등 「타키」는 전에 없던 다양한 시도를 통해 영원무역을 대표 브랜드로 도약을 준비하고 있다.

한편, 「타키」는 본격적인 브랜드 전개에 앞서 그동안 유통점을 대폭 재정비하며 매장의 경쟁력을 높여 왔다. 또한 올해 본격 론칭과 함께 가격도 20% 정도 하향조정하며 시대의 화두인 ‘가성비’도 한층 강화했다.

박석일 기자

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