경량성과 휴대성을 극대화한 바람막이가 봄철 소비자들의 ‘워너비 잇템’으로 주목받고 있다. 아침 저녁으로 쌀쌀한 날씨가 이어지는 가운데, 기온 변화에 유연하게 대응하면서도 스타일링에도 적합한 아이템에 대한 니즈가 커지고 있는 모습이다.

네이버 데이터랩에 따르면, 2월 마지막 주(2/24~3/2) 50에 그쳤던 주간 ‘바람막이’ 키워드 검색량은 한달 뒤인 3월 마지막 주(3/24~30) 기준, 기간 내 최대치인 100을 기록하며 배 이상 급증했다. 이는 특정 기간 동안 비교 대상의 검색량을 0~100까지 상대 지수로 환산해 보여주는 지표로 100에 가까울수록 온라인에서 화제성이 ‘폭발’했다는 의미를 담고 있다.

패션 플랫폼 무신사 랭킹에서도 이달 14일(오후 6시) 기준 검색어 키워드 상위권에 바람막이가 랭크돼 있는 등 소비자들의 관심이 전방위적으로 확산되고 있는 것으로 확인됐다.

바람막이가 인기를 끄는 배경으로는 소비자들의 라이프스타일 변화가 첫 손에 꼽힌다. 2030세대 등 MZ세대를 중심으로 퇴근 후 도심이나 강변을 달리는 소위 ‘시티런’ 열풍이 확산됨에 따라, 운동 중 체온 변화에 맞춰 언제든 벗어 간편하게 지닐 수 있는 경량 아웃도어가 각광받고 있다는 분석이다.

여기에 출근룩과 운동복의 경계가 허물어지고 있는 최근 패션 트렌드 역시 바람막이의 인기를 뒷받침하기에 충분하다는 평가다. 슬랙스나 데님 팬츠에 믹스 매치해도 어색하지 않은 초경량 바람막이가 직장인들의 ‘뉴 오피스룩’으로 자리 잡으면서, 가방에 쏙 들어가는 콤팩트한 아웃도어가 스테디셀러로 떠오르고 있는 것.

주목할 점은 바람막이를 단순히 ‘입는 옷’이 아닌 필요에 따라 휴대하는 ‘액세서리형 아이템’으로 인식하는 소비 패턴이 확산되고 있다는 점이다. 실제, 최근 SNS를 중심으로 바람막이를 작게 접어 가방이나 벨트 고리 등에 걸어 색다른 스타일링을 연출하는 패션이 MZ세대 사이에서 화제가 되고 있다. 업계에서는 휴대성과 스타일을 동시에 충족하는 이 같은 흐름이 지속되는 만큼, 바람막이의 인기가 당분간 시장을 견인할 것으로 내다보고 있다.

업계 관계자는 “최근 바람막이에 대한 소비자들의 관심이 높아지면서 주요 브랜드들 역시 관련 제품군을 확대하는 추세”라며 “봄 날씨가 본격화되는 4월에 접어든 만큼 경량성과 활용도, 스타일링까지 모두 갖춘 제품을 중심으로 소비 쏠림이 심화될 것”이라고 말했다.

이처럼 올봄 아웃도어 시장의 승부처로 ‘바람막이’가 주목받는 가운데, 각 브랜드 역시 소비자를 공략하기 위해 신제품을 속속 선보이고 있다.

먼저, 라이프스타일 전문기업 더네이쳐홀딩스가 전개하는 내셔널지오그래픽 어패럴은 드라마 ‘클라이맥스’와 가수 탑의 첫 정규앨범 ‘완전미쳤어!’ 뮤직비디오 출연으로 화제를 모으고 있는 브랜드 모델 나나와 함께한 2026 SS 봄 캠페인 화보를 공개하며 시장 선점에 나서고 있다.

화보에서 나나가 착장한 ‘라이트팩’ 시리즈는 무게감을 혁신적으로 덜어낸 초경량 저데니아 방풍 소재를 적용해 가벼운 착용감을 자랑하는 것이 특징이다. 제품 자체를 작게 접어 일체형 포켓에 넣을 수 있는 ‘자가 패커블’ 기능을 적용해 별도의 파우치 없이도 간편하게 휴대할 수 있다.

함께 선보인 ‘아델리’ 역시 SS 시즌 주력 바람막이로, 접촉 냉감과 UPF 50+ 자외선 차단 기능을 갖춘 소재를 적용해 간절기부터 한여름까지 착용 가능한 활용도가 강점이다. 세련된 실루엣과 미니멀한 디자인은 슬랙스나 스커트 등 일상복과 매치하기 용이해 다양한 스타일링 연출이 가능하다.

감성코퍼레이션이 전개하는 스노우피크 어패럴은 2026년 SS 시즌 화보를 공개하며, 간절기 활용도 높은 스타일링을 제안했다. 핵심 아이템인 초경량 나일론 바람막이는 가벼운 착용감과 뛰어난 휴대성을 갖춘 아이템으로, 패커블 백으로도 활용 가능해 변덕스러운 날씨에 대응이 용이하다.

아웃도어 브랜드 아이더 역시 초경량 소재와 산뜻한 색상 구성을 적용, 한여름까지 가볍게 입기 좋은 여성 전용 컬렉션 ‘시어 시리즈’를 업그레이드해 선보였다. 나일론 15D 초경량 파운더리 소재를 중심으로 구성된 라인으로, 자연스러운 비침이 있는 시어 소재 특유의 가벼움과 세련된 실루엣을 결합한 것이 특징이다.

내셔널지오그래픽 어패럴 관계자는 “올 봄 소비자들은 단순히 가벼운 옷을 찾는 것을 넘어 휴대성까지 고려한 제품에 대한 관심이 높다”며 “브랜드의 강점인 패커블 기능과 세련된 아웃도어 무드를 결합한 라이트팩과 아델리 시리즈를 통해 봄철 소비자들의 니즈를 적극 공략할 것”이라고 말했다.

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​<박성호 기자>