제이비패션(대표 이정모)의 캐주얼 가방 브랜드 「HTML」이 합리적인 가격과 유니크한 스타일을 내세우며 1020세대 사이에서 화제를 모으고 있다. 지난 2010년 론칭한 캐주얼 브랜드 「HTML」은 컬러풀하고 화사한 색상과 심플하고 각진 스퀘어 실루엣이 특징으로, 대중적인 미니멀리즘을 지향하는 만큼 단정한 룩부터 캐주얼한 룩까지 어떤 스타일에도 잘 어울려 패션센스가 제로인 사람들에게도 코디하기 부담감이 없다. 백팩, 크로스백, 토트백을 비롯해 카드지갑, 모자에 이르기까지 다양한 상품군을 갖추고 있으며, 그 중에서도 단연 높은 판매율을 보여주고 있는 히트상품이자 주력아이템은 ‘백팩’이다.

「HTML」이 최근 브랜드의 영향력을 확대해가며 가방 시장의 신예강자로 떠오르게 된 배경에는 ‘최고의 캐주얼 가방을 만든다’라는 기업의 비전과 이를 이루기 위한 다양한 노력들이 숨겨져 있다.

먼저 「HTML」은 가방이 일상의 많은 시간을 함께하는 만큼 패션성 뿐만 아니라 편의성, 내구성, 인체공학적 설계를 통해 ‘사람을 생각하는 디자인’으로 기획되어야 한다고 주장한다. 이를 위해 매 시즌 출시되는 제품마다 고객의 피드백과 자사의 테스트 결과를 바탕으로 지속적인 품질 개선에 힘쓰고 있으며, 패프릭 가방 최초로 도입한 입체적 건축공법으로 특허를 보유하고 있기도 하다. 「HTML」이 보유하고 있는 기술 ‘HA720’은 「HTML」의 4세대 모델부터 적용된 특허공법으로, 특수한 폼 보강재로 뼈대를 형성하고, 외피·내피의 가로축·세로축에 각각 360도씩 도합 720의 텐션 밸런스를 통해 강력한 스퀘어 형태의 구조물을 형성하는 독자적인 신공법이다. 더불어 ‘대한민국 가방전문 쇼핑몰 6년 연속 1위’에 빛나는 자사몰 ‘가방팝(www.gabangpop.com)’을 운영하고 있다는 점도 온라인 쇼핑을 즐기는 1020세대를 공략하고 브랜드 인지도를 확보·판매를 활성화 시킬 수 있었던 주 요인으로 분석된다.

한편 최근 「HTML」이 주력하고 있는 부분은 소비층의 다양화와 오프라인 유통망 확대다.

「HTML」 마케팅 관계자는 “「HTML」이 히트상품 백팩을 필두로 1020세대에 선풍적인 인기를 끌고 있는데, 여기에 안주하지 않고 연령대를 확대해 30대의 비즈니스맨들을 공략한 가방을 만들어 소비층의 연령대를 다양화 할 것”이라고 전했다. 더불어 “판매의 많은 비중을 차지했던 온라인 유통에서 벗어나 오프라인 매장 확보에 주력하고 있다”며 “단독샵 론칭으로 브랜드의 안창을 성공시키고자 현대백화점 및 롯데백화점에 입점 계획이 끝나있는 상태”라고 덧붙혔다. 올 하반기 대대적인 PPL광고를 통해 브랜드의 인지도를 높이고, 브랜드의 영향력을 확대한다는 「HTML」의 앞으로의 향후 행보에 기대가 모아진다.

이상아 기자 mapci34@gmail.com