산타노아(대표 손광익)의 스포티 스트리트 브랜드 「빌보드스타일(Billboard Style)」이 본격적인 오프라인 확대에 앞서 팝업스토어를 통해 브랜드의 실체를 알렸다.

이번 시즌 온라인을 통해 론칭한 「빌보드스타일」은 바바패션그룹의 신규법인 산타노아가 미국의 음악잡지 ‘빌보드(Billboard)’와 세계 최초로 패션 라이선스 계약을 맺고 론칭한 스포티 스트리트 브랜드다. 지난 1894년 창간된 빌보드가 매주 발표하는 음악순위인 ‘빌보트 차트’는 대중음악에서 공신력과 권위를 인정받고 있으며, 전 세계 뮤지션들의 선망의 대상으로 가장 강력한 영향력을 지니고 있다.

스트리트 브랜드 편집숍 ‘카시나(KASINA) 한남점’에서 11월 28일까지 진행되는 「빌보드스타일」의 첫 오프라인 팝업스토어는 내년 S/S 시즌, 본격적인 백화점 쇼핑몰, 가두점, 편집매장 등 오프라인 유통채널 진출 앞서 브랜드 정체성과 차별화된 스타일을 경험할 수 있도록 공간을 구성했다. 팝업스토어 중심에 뮤직박스를 설치해 「빌보드스타일」의 브랜드 아이덴티티를 명확히 했으며, 아노락, 맨투맨, 트레이닝 셋업, 겨울 아우터 가방, 모자 등 이번 F/W 시즌 출시한 50여 가지 아이테템으로 팝업스토어를 구성했다. 특히 다양하게 개발된 브랜드 로고와 모티브, 패턴 등 차별화된 디테일은 제품의 완성도와 함께 경쟁력을 높였다.

현재 「빌보드스타일」은 이번 시즌 론칭과 함께 자사몰과 힙합퍼, 무신사 등 온라인 플랫폼에서 좋은 반응을 얻고 있으며, 첫 브랜드 뮤즈로 가수 이무진을 발탁해 다양한 브랜드 캠페인을 펼치고 있다. 뛰어난 음악성과 개성으로 주목받고 있는 이무진의 이미지가 패션 시장에서 새로운 문화를 창출해 나갈 「빌보드스타일」의 특징과 잘 부합되고 있다.

산타노아 손광익 대표는 “「빌보드스타일」은 한국의 스트리트 패션 문화와 아메리칸 캐주얼을 재해석해 차별화된 스타일을 제안했다”며 “실용적인 요소와 디테일, 시선을 사로잡는 스타일로 MZ 세대의 개성을 표현했다”고 말했다. 또한 “내년 상반기 본격적인 오프라인 진출에 앞서 보다 많은 소비자가 「빌보드스타일」은 경험하고 공감하길 바란다”고 말했다.

한편 「빌보드스타일」은 내년 상반기 10여 개의 백화점 매장 입점을 계획하고 있으며, 가두상권에도 플래그십스토어 오픈을 준비하고 있다. 「빌보드스트일」의 오프라인 매장은 음악과 문화가 흐르는 차별화된 공간으로 차별화할 방침이다. 중심상권의 가두매장과 그 주변은 인디밴드와 언더그라운드 가수들의 버스킹 공간으로 활용될 수 있도록 다양한 고민을 하고 있으며, 이를 통해 지역 문화의 발산지로 색다른 콘텐츠 마케팅을 진행할 방침이다. 

<박석일 기자>