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Special Report

[2016 베스트브랜드] 여성 영캐릭터 - 「톰보이」「보브」 여성

「럭키슈에뜨」「듀엘」「스튜디오 톰보이」 등 내년기대주로

2017-02-12 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

올 상반기 여성 영 캐릭터 조닝은 「오즈세컨」「시스템」과 같은 기존 리딩 브랜드를 제치고, 「톰보이」「보브」 등 신세계 계열 브랜드가 최고 브랜드 1, 2위에 오르며 시장을 주도했다.

최고 브랜드 1위에 등극한 「톰보이」는 지난해 큰 폭의 매출 신장으로 여성복 시장에 새로운 가능성을 제시했으며, 차별화된 문화마케팅으로 브랜드 인지도를 확대 했다. 또한 매장 밖에서 이색 매장과의 콜라보레이션을 진행하며 다양한 채널에서 고객과 소통하며 고객과의 접점을 확대했다. 특히 올 상반기에는 익선동 카페 ‘식물’에서 포르투갈 아티스트 ‘마르코 발레스테로스’와 특별한 협업 전시회를 진행하며 차별화된 문화마케팅을 펼쳤다. 하반기 론칭한 「스튜디오 톰보이」도 입점하는 매장마다 화제를 불러 일으키며 매출을 주도하고 있다.

최고브랜드 2위에 오른 「보브」는 파워 블로거 ‘페르닐 테이스백’ , ‘알렉산드라 칼’ 등과 스타일리 협업을 통해 제품 출시 열흘만에 14억 원의 매출을 올리며 화제를 모았다. 또한 하반기 니트 제품으로 컬렉션을 구성, 「보브」 매장에서 숍인셥으로 입점을 계획했던 가칭 「브이 라운지」가 유통 바이어들의 호평 속에 스타일 수를 확대해 단독 브랜드 론칭, 기대 이상의 성과를 올리고 있다.

「올리데올리브」는 올해 이익률을 한층 확대하며 효율적인 브랜드 전개로 올해 급부상 브랜드 1위, 내년 유망 브랜드 2위에 오르면 최고의 한해를 보냈다.

올해 급부상 브랜드 2위, VMD/마케팅 우수 브랜드 3위에 오른 「듀엘」은 현대百 무역점에서는 등에서 노세일 브랜드임에도 차별화딘 제품으로 조닝의 매출을 주도하며 브랜드 전개에 탄력을 붙이고 있다.

「럭키슈에뜨」 유니크한 브랜드 콘셉트와 상품 구성으로 지역에 따른 큰 매출 편차를 보이며 여서 영캐릭터 조닝을 대표하는 브랜드로 인지도를 강화하고 있다.

내년 여성 영캐릭터 시장은 상대적으로 다른 여성복 조닝보다 성장세가 기대된다. 오프라인 매장과 함께 온라인 매장이 가장 활성화된 영캐릭터 조닝은 급변하는 트렌드에 적절히 대응하며 O2O 등 다양한 마케팅 등으로 시장을 확대할 전망이다.

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