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[2016 베스트브랜드] 남성셔츠 - 「닥스셔츠」 부동의 1위…「예

「S.T듀퐁」 지방에서도 선전…「질바이질슈어트」 트렌디한 감

2017-02-12 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

남성셔츠 시장은 올해 「브로이어블루」 등 신규 브랜드 유입으로 시장에 다양성이 공급되되면서, 한편에선 한층 트렌디한 캐주얼 감성의 제품이 확대되면서 활력을 되찾아가고 있다.

특히 다양한 라이프스타일의 고객 니즈를 충족시키는 제품들이 잇따라 출시되고 있다. 정통 드레스셔츠에서 린넨 등 소재를 사용한 쿨비즈 아이템에서 F/W 시즌에 ‘써모라이트’ 같은 기능성 소재를 사용한 제품이 출시되면 스타일과 기능을 충족시키고 있다. 또한 정장 브랜드에서 잇따라 셔츠라인을 강화하며 경쟁이 가열되고 있지만, 셔츠에 특화된 전문성과 백화점을 비롯한 아울렛 등 다양한 유통 채널별 제품 기획으로 셔츠 시장의 주도권을 이어가고 있다.

「닥스셔츠」는 최고 브랜드 1위를 고수하며 남성 셔츠 시장을 주도했다. 특히 「닥스셔츠」는 올 상반기 한층 트렌디한 제품으로 젊은 감성의 중장년층을 적극 공략하고 있다. ‘하와이안 프린트 셔츠’는 하와이의 열대식물과 꽃, 잎 등을 다채로운 컬러로 표현한 프린트로 일상과 함께 휴양지나 여행지에서 감각적인 스타일을 제안했다. 하반기에는 니트 컬렉션을 출시해 여성복의 이지웨어 트렌드를 남성 이너웨어에 접목, 셔츠와 함께 다양한 스타일을 제안했다.

「예작」은 올해 급부상 브랜드, 내년 유망 브랜드 등에서 1위를 차지하며 올해 가장 많은 주목을 받았다. 특히 「예작」은 남성셔츠는 남성이 착용사지만 구입은 주로 여성에 의해 이뤄지는 점을 착안, 여성 고객이 선호하는 사은품으로 프로모션을 진행, 높은 매출 신장을 이뤘다.

올해 급부상 브랜드 2위 오른 「S.T듀퐁」 경기·수도권에 이어 전국적인 브랜드 인지도를 형성하며 두 자릿수 신장율을 보이며 선전했다. 올해 신규 론칭한 「브로이어블루」 차별화된 스타일과 감도 높은 디자인으로 내년 유망 브랜드 2위에 오르며 시장 전망에 대한 기대치를 높였다.

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