TEXHERALD

Special Report

[2016 베스트브랜드] 이너웨어 - 「비비안」 최고 브랜드 란제

「비너스」「와코루」 외형 확대, 「세컨스킨」 급부상

2017-02-12 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

시즌을 거듭할수록 속옷에 대한 인식이 바뀌면서 이너웨어 시장에도 상품이 다양해지고 있다. 이너웨어의 개념이 감추는 옷이 아닌 보여지는 옷으로 전화되며 이너웨어 업체들은 한층 화려한 패턴과 컬러의 제품이 대거 출시, 시장의 변화를 유도하고 있다. 또한 이른 무더위에 흡습속건, 쿨링 등 다양한 기능과 차별화된 소재로 제품을 기획하는 등 제품의 상품력을 높이고 있다.

지난해 이어 올해에도 「비비안」 최고 브랜드의 자리를 고수하며 국내 란제리 시장을 주도했다. 특히 하반기 하지원을 브랜드 뮤즈로 선정, 'Hello, My Fit' 캠페인을 전개하며 많은 주목을 받았다. 또한 패션성과 편의성을 강조한 ‘이지웨어 컬렉션’을 출시하며 시장을 더욱 확대 매출을 높였다. 「비비안」 내년 유망 브랜드 부문에서도 1위를 차지하며 올해에 이어 내년에도 국내 이너웨어 업계를 이끌 것으로 기대된다.

「비너스」도 올해 이하늬를 브랜드 뮤즈로 선정하며 마케팅을 강화, 최고 브랜드 2위를 차지했다. 심리스 브랜드 「세컨스킨」은 백화점 다양한 여성복 조닝에 카테고리 킬러로 입점해 합리적인 가격과 심리스의 편안함으로 브랜드 인지도를 확대했다. 내년 이너웨어 시장은 전통 이너웨어 브랜드와 최근 홈쇼핑을 통해 론칭한 브랜드간 시장 경쟁이 더욱 치열해질 전망이다.

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