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Special Report

[2023 베스트브랜드] 여성 매스밸류 - 「올리비아로렌」

「올리비아로렌」 최고 브랜드 등극…‘이지아 컬렉션’으로 젊

2023-12-28 | 텍스헤럴드 전문기자

올해 여성 매스밸류 시장은 높은 ‘가성비’에 감도 높은 ‘가심비’를 강화하면서 매스하지만 밸류 지향하며 브랜드와 제품의 가치를 높였다.

또한 대리점과 함께 백화점, 쇼핑몰 등 유통채널을 다각화하며 고객과의 접점도 확대했다. 이와 함께 한층 컨템포러리한 젊은 감성의 제품과 온라인 전용 전용 아이템을 기획하는 등해 고객과 시장을 확대하며 시장점유율을 높였다.

「올리비아로렌」은 베스트브랜드 1위에 등극하며 브랜드 경쟁력을 확인시켰다. 올해 「올리비아로렌」는 브랜드 뮤즈 이지아를 내세운 ‘이지아 컬렉션’을 통해 한층 젊은 고객층을 공략해 효과를 거두고 있다. 이 여세를 몰아 하반기, 엄마와 딸이 함께 입을 수 있는 ‘모녀 데이트룩’을 제안한다. 엄마는 고급스러운 셋업 느낌의 체크 패턴 코트와 롱 스커트를 매치하고, 딸은 롱 코트와 사랑스러운 블라우스형 티셔츠를 착용하는 등 각자의 취향을 살리면서 조화롭게 어울리는 모녀룩을 연출해 좋은 반응을 얻고 있다.

「크로커다일레이디」는 베스트브랜드 2위를 비롯해 모든 부문에 이름을 올리며 선전했다. 특히 올해 상반기 '당신은 여전히 청춘이다'라는 캠페인을 전개하며 고객들의 브랜드 충성도를 한층 강화했다. 또한 하반기에는 우아함을 표현하기 위해 섬세한 실루엣으로 가치를 담은 ‘비즈라인’과, 간단한 스타일링으로 다양한 기능성과 활동성에다가 타임리스 클래식을 겸비한 ‘스포츠라인’의 등 다양한 라인업으로 고객의 니즈에 부합했다.

「미센스」를 모든 부문에 이름을 올리며 브랜드 경재력을 입증했다. 「미센스」는 F/W 시즌, 차분하면서 클래식한 스타일의 조용한 럭셔리 ‘올드머니룩’ 스타일을 브랜드 뮤즈 표예진과 제안하며 좋은 반응을 얻고 있다.

내년 여성 매새밸류 시장은 효율경영을 통해 내실을 다질 것으로 전망된다. 이를 위하 적중률 높은 아이템에 주력하며 전체 물량은 축소하고 구매력 있는 고객을 집중 공략할 것으로 보인다. 또한 패션수요와 함께 여행 등을 위한 다양한 라이프스타일 아이템에 대한 수요가 증가할 것으로 전망하며 이에 대한 대비를 서두리고 있다.

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