올해 어덜트 캐주얼 시장은 한층 젊어진 감성으로 고객들의 스타일을 드레스업 시켰다.

어덜트 캐주얼은 시장은 라이프스타일 골프웨어 시장과의 경쟁에서 비교우위의 현상을 보이고 있으며, 공격적인 영업전랴과 활발한 마케팅을 통해 전체 의류시장에서 점유율을 확대하고 있다.

또한 젊은층으로 고객을 확대하기 보다는 기존 충성고객들을 젊게 보일 수 있는 감도 높은 디자인과 디테일로 브랜드의 경쟁력을 높였다.

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「올포유」는 베스트브랜드 1위에 오르며 어덜트 캐주얼 시장을 견인했다. 올해 「올포유」는 상반기에 하반기에도 월 매출 1억 매장이 속출하며 지속성장세를 이어가고 있다. 특히 겨울 아이템으로 출시한 ‘머스코비 다운 점퍼’이 좋은 반응을 얻고 있다. ‘머스코비 다운’은 초음파 세척 공정으로 더 깨끗한 가공이 가능한 친환경 충전재이다. 또한 텍스타일 디자인 공모전을 개최해 브랜드와 제품에 새로운 활력을 불어넣고 있다.

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「웰메이드」는 베스트브랜드 2위를 비롯해 모든 부문에 이름을 올리며 국민 옷집으로 위상을 높였다. 올해 매출 3천억을 목표 공격적인 브랜드 전개를 이어온 「웰메이드」는 편안한 캐주얼부터 클래식 수트까지 다양한 아이템으로 매장의 경쟁력을 높였다. 특히 유통 다각화의 일환으로 ‘웰메이드 스토리’라는 이름의 매장으로 백화점 공략에 나섰다. 지난 2015년 런칭한 웰메이드 스토리는 ‘인디안 프리미엄 라인’ ‘브루노바피 캐주얼’이 주력인 매장이다.

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「PAT」는 마케팅 우수 브랜드 2위를 차지하며 활발한 마케팅 활동을 펼쳤다. 「PAT」는 높은 시청률을 자랑하는 ‘미스터트롯 시즌2’에 제작지원 나서 마케팅 효과를 톡톡히 누렸다. 이와 함께 「PAT」는 독립문 창립 76년의 노하우를 집약한 ‘시그니처 아이템’을 시즌별로 출시하며 브랜드 헤리티지를 한층 강화했다. ‘시그니처 아이템’은 그간 축적해 온 기술력과 브랜드만의 품질 정신이 응집된 차별화된 소재와 디테일로 에이지리스 스타일을 제안하고 있다.

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내년 어덜트 캐주얼 시장은 한층 젊은 감도를 통해 고객들의 니즈를 충족시킬 것으로 전망된다. 중장년층이 건강과 운동에 대한 관심이 높고, 자리관리가 철저해 지면서 육체나이와 심리나이 격차가 점점 벌어지고 있다. 이른 추세에 맞춰 어덜트 캐주얼 브랜들은 고객의 연령을 확대하기 보다는 기존 고객이 젊게 보일 수 있는 아이템 개발에 힘을 쏟고 있으며, 이를 통해 다른 복종과 치열한 경쟁을 벌일 것으로 보인다.

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