올해 아동복 시장은 브랜드간 치열한 시장점유율 전쟁으로 시장이 활력이 넘쳤다. 아동복 시장은 부모와 함께 조부모, 이모, 고모, 삼촌 등 식스포켓 마켓으로 통하며 낮은 신생아 출생률에도 불구하고 다양한 브랜드가 시장을 형성하고 있다.

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특히 최근에는 패밀리룩, 시밀러룩 등이 유행하면서 성인복에 파생된 아동복 브랜드가 강세를 보이고 있으며, 이러한 추세는 한동안 이어질 것으로 전망된다.

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올해 아동복 베스트브랜드 1위는 가장 큰 외형을 자랑하는 「뉴발라스키즈」가 차지했다. 「뉴발란스키즈」는 스포티한 감각의 의류와 가방, 모자일 비롯한 다양한 액세서리류 등 탄탄한 라인업을 이루고 있다. 특히 슈즈 라인은 지속 성장을 거듭하며 매출 비중을 확대하고 있다.

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「MLB키즈」는 베스트브랜드 2위, 마케팅 우수 브랜드 1위, 내년 유망 브랜드 2위에 선정되며 브랜다 파워를 과시했다. 특히 올해 F/W 시즌 처음으로 한정판 ‘그린플레이 컬렉션’ 출시해 많은 주목을 받았다. 야구공을 모티브로 한 아트워크가 포인트인 ‘그린플레이 컬렉션’은 테니스와 주니어 골프 등 프리미엄한 스포티브 라이프스타일을 제안해 호평을 받으며 브랜드 경쟁력을 강화시켰다.

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「내셔널지오그래픽키즈」는 거의 모든 부문에 이름을 올리며 올해 선전했다. 「내셔널지오그래픽키즈」는 대표적으로 성인복 브랜드에서 파생된 키즈 브랜드로 대부분의 디자인이 성인복의 미니미 스타일로 제작되어 패밀리룩을 연출하기 좋으며, 캠핑 등 다양한 야외활동에서 가족간의 유대감을 높여줘 부모님에게도 많은 주목을 받고 있다. 특히 연초부터 신학기 가방 매출이 전년대비 37% 상승하며 올해를 산듯하게 시작하기도 했다.

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내년 아동복 시장 역시 낮은 출산율에도 불구하고 많은 선물수요가 매출을 뒷받침하며 안정적으로 전개될 것으로 보인다. 특히 아동복을 보면 성인복의 트랜드를 알수 있다는 말처럼 성인복에서 파생된 아동복 브랜드가 강세를 보일 것으로 전망된다. 특히 아동복은 수요와 공급의 대상이 다른 시장으로 옷은 아이들이 입지만 구매는 부모가 하기 때문에 부모들과 눈높이가 맞은 브랜드가 점유율을 확대할 것으로 보인다.

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