골프웨어 시장은 코로나팬더믹에 가장 많은 수혜를 입으며 신규브랜드 론칭이 이어졌지만, 앤더믹 시대에 접서들면서 역신장을 거듭하며 시장이 급랭하고 있다. 하지만 골프를 즐기는 인구는 증가해 두잉골퍼들을 위한 퍼포먼스 브랜드는 상대적으로 시장점유율을 확대했다.

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「파리게이츠」는 작년에 이어 올해도 베스트브랜드 1위에 오르며 볼륨 브랜드로 시장을 이끌었다. 「파리게이츠」는 작년에 이어 올해도 아이돌 걸그룹 트와스를 브랜드 뮤즈로 선정, 골프웨어로서의 퍼포먼스와 함께 감도 높은 스타일로 브랜드의 가치를 높였다. 특히 골프웨어의 약점 중 하나인 겨울 아우터를 대폭 보강해 한겨울 라운딩에 대비한 구스 다운 숏 점퍼와 롱 스커트를 출시해 좋은 반응을 얻고 있다.

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「지포어」는 급부상 브랜드, 내년 유망 브랜드 1위를 차지하며 브랜드 경쟁력을 확인시켰다. 「지포어」는 브랜드 정체성에 가장 중요하게 생각하는 컬러를 적극 반영한 신규 풋웨어 ‘G 112’를 글로벌 론칭하고 이를 기념해 ‘라이스타일 캡슐 컬렉션’도 출시하는 등 브랜드를 차별화했다.

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「말본골프」는 모든 부문에 이름을 올리며 골프웨어 시장에 큰 영향력을 행사했다. 「말본골프」도 올해 브랜드 최초로 골프화 ‘코스’를 출시해 스타일의 완성도를 높였다. 또한 글로벌 맥주 브랜드 「버드와이저」와 협업해 한정판 컬렉션을 출시하는 등 매 시즌, 장르를 넘나드는 다양한 글로벌 브랜드와 협업해 많은 주목을 받았다.

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「와이드앵글」과 「톨비스트」는 올해 본부장을 교체하며 브랜드를 리뉴얼했으며, 한층 강화된 퍼포먼스와 스타일로 내년 시장을 겨냥하고 있다.

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내년 골프웨어 시장은 급성장의 반대급부로 조정이 불가피해 보인다. 두잉골퍼를 위한 퍼포먼스 브랜드가 경쟁력 우위에서 시장을 리딩할 것으로 보이고, 중장년층을 위한 어덜트 캐주얼처럼 착장되었던 브랜드는 브랜드 포지셔닝이 모호해지면서 많은 변화를 요구받을 것으로 전망된다.

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