코로나팬더믹 상황에 비정상으로 급팽창했던 골프웨어 시장이 앤더닉 이후 조정 국면에서 들어서면 전반적인 골프웨어 브랜드의 매출이 하락하고 있는 가운데, 국내 골프웨어 명가 크리에프앤씨는 올해만 세 개의 아웃도어 브랜드를 론칭하며, 기업의 경쟁력을 강화하고 있다.

크리에프앤씨는 이번 시즌 이탈리아 프리미엄 브랜드 「하이드로겐」를 론칭, 스타필드 수원에 첫 매장을 오픈했다. 하반기에는 스위스 정통 아웃도어 브랜드 「마무트」와 함께 일본 하이앤드 아웃도어 브랜드를 추가로 론칭해 아웃도어 사업부의 브랜드 포트폴리오를 완성할 계획이다. 현재 일본 하이앤드 아웃도어 브랜드를 계약을 목전에 두고 있으며, 라이선스 비율 등 세부사항을 논의하고 있다.

동시다발적으로 아웃도어 브랜드를 론칭하며 단기간에 아웃도어 시장에서 의미 있는 점유율을 확보하기 위해 크리에프앤씨는 손광익 전무를 아웃도어 사업부 수장으로 영입했다.

손광익 전무는 에프앤에프에서 「디스커버리 익스패디션」을 론칭하며 라이프스타일 아웃도어 시장을 열였고, 이후 「질스튜어트스포츠」 「내셔널지오그래픽어패럴」 그리고 바바패션에서 온라인 플랫폼 ‘힙합퍼’와 캐주얼 브랜드 「빌보드」를 론칭하는 등 다양한 복종을 섭렵한 스페셜리스트다.

손 전무는 “국내 아웃도어 시장은 세계에서 유래를 찾을 수 없을 정도로 고속성장에 이어 현재 성숙기로 접어들면서 진검승부가 펼쳐지고 있다”며 “카타고리가 세분화되면 기존 정통 아웃도어에서 라이프스타일 아웃도어, 컨템포러리 아웃도어, 감성 아웃도어, 테크 아웃도어 등 다양한 스타일의 브랜드가 공존하며 시장의 다양성을 제공해 왔다”고 말했다.

“하지만 최근, 볼륨을 키우던 라이프스타일 아웃도어에 소비자가 식상함을 느끼기 시작하며 매출이 하향곡선을 그리기 시작했고, 정통 아웃도어 브랜드는 전열을 재정비해 아웃도어의 진정성이 있고, 스타일과 함께 프로텍트 기어로서의 역할 충실한 아웃도어 본연으로 모습으로 회귀하는 분위기”라고 국내 아웃도어 시장을 진단했다. 이와 함께 “이런 시장상황에서 크리스에프앤씨는 타겟 고객과 유통채널 그리고 그에 걸맞는 가격대의 브랜드로 재편되고 있는 국내 아웃도어 시장의 대안을 제시하고 조기에 시장을 안착할 계획”이라고 밝혔다.

먼저 이번 시즌 론칭한 「하이드로겐」은 스타필드 수원점에 1호점을 오픈하며, 아웃도어 시장에 그 모습을 드러냈다. 아직 꽃샘추위로 본격적인 S/S 시즌 제품 판매가 이른 상황이지만 모자 등 잡화 아이템이 20대 여성고객들로부터 좋은 반응을 얻고 있다. 손 전무는 “「하이드로겐」은 크리스가 본사인 만큼 보다 공격적으로 브랜드 전개를 진행한다”고 밝혔다.