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Special Report

[2016 베스트브랜드] 제화 - 「탠디」 최고 브랜드로 국내

「에스콰이아」 유통·매출 확대…제화명가 명성 회복세

2017-02-12 | 텍스헤럴드 전문기자 Th_Media@naver.com

국내 제화 시장은 캐주얼과 스포츠가 여전히 강세를 띄면서 전체 구두시장은 위축되고 있지만, 비스포크 시장이 꾸준히 성장하며 고가와 저가 시장으로 시장이 양분되는 상황을 맞고 있다. 또한 수입 브랜드들이 강세를 띄고 있는 가운데 제화명가 「에스콰이아」가 형지에스콰이아로 화려하게 부활하며 국내 제화업계에 활력을 불어넣고 있다.

지난해 주춤했던 「탠디」는 올해 최고 브랜드 자리를 고수하며 캐릭터 슈즈로 트렌드를 선도했다. 「탠디」는 평생 무상 A/S를 진행하며 소비자로부터 두터운 신뢰감을 받고 있으며, 다양한 유통 채널에서 시장 점유율을 높이고 있다. 특히 올해 롯데百과 함께 제화업계 최초로 ‘3D 풋 스캐너’를 매장에 도입, 맞춤 수제화 서비스를 제공해 화제를 모으기도 했다. 이 서비스를 통해 「탠디」는 고객의 발 길이뿐만 아니라 발 볼의 둘레, 발가락의 길이, 발등의 높이, 양 발의 차이점을 파악해 가장 이상적인 수제화를 제공하며 브랜드의 경쟁력을 높였다.

「금강」은 올 상반기 데인 브랜드 「게스」와 협업 마케팅을 진행하며 새로운 비즈니스 캐주얼룩을 제안했다. ‘청바지에 잘 어울리는 구두’라는 콘셉트로 금강제화가 출시한 ‘리갈 201’과 콜라보레이션으로 진행해 많은 관심을 받았다. 올해 형지의 품에 안긴 「에스콰이아」의 약진이 돋보인다. 「에스콰이아」는 박서준을 모델로 선정, 마케팅을 강화했으며, 전성기 시절의 유통망을 빠르게 회복하며 시장 점유율을 한층 확대했다. 내년에도 제화시장은 양극화가 뚜럿할 것으로 기대된다. 비스포크 시장은 꾸준히 성장을 지속할 것으로 예상되며, 합리적인 가격대의 제품이 매출을 주도할 것으로 보인다

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